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国内纸业投资消费情况调查解析
所属类别:关于粘胶带 浏览次数:1509次 日期: 2013年10月15日 08时12分
核心提示:你或许不会相信,一个为方便面提供包装的纸厂会与宏观固定资产投资有着密切的关联。山东阳光纸业集团(以下简称“阳光纸业”)董事长王东兴会用近年来的亲身经历来证明——它们的联系有多么紧密。

你或许不会相信,一个为方便面提供包装的纸厂会与宏观固定资产投资有着密切的关联。山东阳光纸业集团(以下简称“阳光纸业”)董事长王东兴会用近年来的亲身经历来证明——它们的联系有多么紧密。

纸VS投资

阳光纸业是中国白面牛卡纸的最大生产商之一。这种产品被广泛用于方便面、饮料等食品外包装,该企业成为康师傅、白象、今麦郎、统一等方便面品牌的最大包装供应商。其中,供给行业老大康师傅的包装占其总包装量的六成,占白象方便面(行业第二)包装的六成,占今麦郎(行业第三)的85%,占统一方便面的四成。

从2008年至今,这家企业经历了多次市场罕见的震荡行情。

让王东兴始料未及的是,纸厂订单的暴涨暴跌竟与中国固定资产投资起伏紧密相关。

原来,每逢中国出现固定资产投资的热潮,就会伴生出大量的农民工。农民工正是方便面最主要的消费群体。此时此刻,这股投资的热潮就会向纸厂传导,最终体现在方便面包装的订单里、生产线上。

田连山是从河南洛阳到山东的建筑工人,每次外出务工,方便面就成为了他的“必需品”。工地里、火车上,节假日、加班时,“有的工友生病时一天三顿泡面”。田连山与8个工友挤住在一个工棚里,有时一天就要消费掉两三箱,而他所在工地约有五六百人。每逢周末,田连山与工友们采购最多的就是方便面;项目结束时,工地里被丢弃最多的是方便面包装。

2012年,全国从事建筑业农民工总量达4800多万人,仅济南这个房地产并不算火爆的城市,建筑领域的农民工就高达近40万。这是一个消费方便面的庞大群体。

从2000年至2008年,中国房地产迎来了连续、快速发展的黄金期。中国城镇新建住宅面积从5.49亿平方米飙升至7.6亿平方米,增长了38.43%;农民工数量由8840万人猛增到2.25亿人,从事建筑业的占农民工总量在2004年一度高达三分之一,方便面销量也从191亿包上涨至488亿包。

尽管阳光纸业产能由2000年的3万吨增加到2008年的30万吨,可最初王东兴并未意识到,产品订单会受到民工数量、固定资产投资的影响。直到2008年,经济危机席卷全球、中国房地产业遭受重创,王东兴才突然发现其中的关联。“此前,企业每月向最大客户康师傅供给包装稳定在5000吨。可到了2009年初,康师傅的订单骤减,下降到了3000多吨/月,其他方便面企业的订单也同时大减。”王东兴回忆道。当时,方便面大佬们订单锐减使得纸厂库存猛增。王东兴立刻派出调研人员逐一拜访,摸清订单骤减的原因。

分管营销的副总经理王长海正是当时进行市场调查的带队者。王长海回忆道,当他赶赴各大客户的工厂时发现,方便面大佬们的生产线不同程度的减产、检修,康师傅减产大约三至四成,有的企业干脆停产放假。

让王长海倍感意外的是,他从客户口中听到的订单减少、销售受阻的原因竟然如出一辙:房地产投资锐减使得农民工——方便面最大消费群体的数量急剧下降。

2008年末、2009年初全国出现了大规模民工返乡潮。据人力资源和社会保障部2009年3月的统计显示,中国1.3亿农民工中,有2000万人因经济危机失业返乡。全国方便面的整体销量首次出现下降,从498亿包跌至408亿包。

“当时市场反馈回来的信息让纸厂所有高管们将信将疑。可是,当2009年底中国政府拿出4万亿投资时,这一不同产业相互传导、相互关联的规律得到了印证。”王东兴如是说道。

2010年,中央投资4万亿扩大内需,促进经济增长,其中基础设施建设占据了大头、高达1.5万亿。随着投资高潮的到来,民工数量开始回升,方便面市场销售也出现了井喷的现象。

这时,各大方便面厂的包装订单从全国各地争相传来,占市场份额58%的康师傅包装订单更是从每月3000吨的低谷暴涨至7800吨的历史最高点。阳光纸业工厂生产线开始忙碌起来,车间内灯火通明,纸工们通宵加班。

每个客户订单的暴涨使得阳光纸业产能调配不及,一时无法满足康师傅的包装需求,甚至引发了康师傅方便面因包装短缺而市场断货的尴尬。

旺季断供立刻引来了康师傅高层的关注。立刻,康师傅老板魏应行一行7人从台湾专程赶赴纸厂车间亲自督战,评估造纸设备、协调包装供给数量,保证方便面的市场接续。

王东兴意识到,阳光纸业订单暴涨的原因,正是根源于4万亿元投资使得方便面消费群体——农民工数量大幅回升。据统计,2010年,中国农民工数量从2008年2.25亿人增加至2.42亿人,方便面销量更是由2009年的408亿包飙升至501.51亿包的历史峰值。

不过,4万亿元投资很快释放殆尽。从2011年下半年开始,中国固定资产投资再次跌入低谷,农民工数量走低,方便面市场进入了有史以来最长的冬天。

2012年,国家工信部将方便面的产销量列入宏观经济景气指数之一来调研,以此衡量中国轻工业的发展形势。根据统计数据显示,方便面产销量从2010年501.51亿包的历史高点跌落至2011年483.83亿包,2012年更是降到464亿包。阳光纸业为方便面企业提供的包装数量也滑落至五年前的水平。

不过,王东兴坚信,即将展开的城镇化将再次召回数以亿计的农民进城务工。那时,方便面包装订单必将迎来新的井喷,纸厂里又将出现彻夜灯火通明的景象。

当前:国内纸业投资消费情况调查解析